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宁中伟执掌的金种子酒依然净亏 被指存在短板、软板

来源:未知 作者:pvcw.cn 人气: 发布时间:2020-10-04
摘要:宁中伟执掌的金种子酒依然净亏 被指存在短板、软板
原标题:宁中伟执掌的金种子酒依然净亏,被指存在短板、软板!
 
来源:五谷财经
 
作为安徽省的四家白酒上市公司之一,金种子酒依然处于亏损状态之中,与古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒之间的差距也在显著扩大之中。
 
作为金种子酒董事长的宁中伟,是目前A股白酒上市公司之中唯一的女掌门人,但是,在其带领之下,金种子酒的业绩表现可谓是“羞见公婆”。
 
 
10月21日,金种子酒发布了《关于控股股东董事长变更的公告》,近日收到公司控股股东安徽金种子集团有限公司(下称“金种子集团”)通知,提名贾光明为金种子集团董事长、总经理人选,并履行相关程序,同时,宁中伟不再担任金种子集团董事长。
 
 
“作为金种子酒的控股股东,金种子集团为何更换董事长,并无官方说法,但是,金种子酒依然亏损,被外界认为是宁中伟被免去金种子集团董事长的一个主要原因,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,金种子酒原本具备良好的发展条件,但是,由于管理团队未能及时跟上白酒行业的新趋势,以至于在徽酒上市公司中“排名垫底”。
 
数据显示,2019年前三季度,金种子酒实现营业收入6.93亿元,与去年同期7.98亿元,降幅在13%左右;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-0.72亿元,相较于2018年前三季度不到163万元,降幅在4507%左右。
 
对此,白酒行业分析师蔡学飞表示,金种子酒是中国低端区域酒企的代表之一,自身也曾是精准价格带战略的成功案例,但是伴随着中国整体消费升级,金种子酒的品牌建设滞后,价值感较低,导致其整体产品结构升级艰难。
 
白酒营销专家晋育峰则直言,经过大浪淘沙,徽酒的竞争格局已经被打破,金种子酒在业绩滑坡中被越甩越远,已经跌出徽酒第一梯队。
 
为此,11月8日,履新金种子集团董事长的贾光明,召集了金种子酒的核心代理商在公司总部召开座谈会。
 
“公司与代理商是“一家人”,我非常赞同厂商命运共同体的说法,白酒是消费品行业,一定是以市场为重点,那么市场应相信谁?应相信我们的代理商,厂家始终是代理商的大本营,始终是为代理商服务的。”在与经销商的座谈会上,贾光明如上表示。
 
 
与此同时,贾光明提出了四大导向的营销策略,一是以目标为导向;二是以问题为导向;三是以结果为导向;四是以价值为导向,精准落实公司各项营销动作,不折不扣坚定执行。
 
日前,阜阳市副市长刘玉建率队到金种子集团,调研企业发展情况,其指出,金种子集团作为阜阳老牌企业,要理性看待曾经的辉煌历史和当前存在的问题,充分认识到发展的重要性;要树立信心、振奋精神,练好内功,严明规矩,找出企业短板、软板,推动企业机制改革,加快企业优质发展;要明晰产品定位,对标同类产品,围绕产品质量、管理、市场进行创新,抓住固定消费群体,打造地方特色品牌产品。
 
对此,上述证券从业人士告诉《五谷财经》,从以上表态来看,宁中伟掌舵下的金种子集团、金种子酒存在规矩不够严明的情况,也存在短板和软板,因此,贾光明履新金种子集团董事长之后,密切走访一线并与代理商真诚交流,后续将采取系列措施为金种子集团、金种子酒“刮骨疗伤”。
 
目前,在安徽省内白酒消费加速向品牌企业集中的背景下,金种子酒若能精准地进行品牌和渠道投入,不断提升品牌力,优化产品结构,持续培育消费者,聚焦重点渠道和核心终端,抓住省内消费升级的机遇,将有望扭转亏损局面,并进一步提升市占率。
 
 
国泰君安在研报中指出,安徽省内白酒消费结构升级趋势明显,原30-80元价格带的主流消费需求开始向80-200元上移,白酒企业若能承接消费升级需求有望受益,产品结构优化,可以提升白酒企业盈利能力。
 
对于金种子酒的未来发展目标,贾光明提出了:“五年内打造以安徽为中心、辐射周边的白酒企业,十年内打造全国性品牌的白酒企业”的目标。
 
不过,国元证券也在研报中提醒,如今正值我国白酒消费升级加速期,区域市场竞争呈现竞争加剧态势,加码安徽省内白酒行业中高端市场,势必需要公司付出更大投入、更大营销能力。
 
蔡学飞则表示,金种子酒主要还是品牌矮化严重、主营产品萎缩;而金种子酒的机会点主要还是在中国消费多元化与碎片化时代,进行多模式与产品的创新,利用区域基础与品牌特色,构建新消费人群的竞争壁垒,充分利用信息时代的新技术优势,实现企业营销的弯道超车。
责任编辑:pvcw.cn
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